我们要跟商户在那个时候要一起打竞争对手，要跟他紧密结合起来。”在Dwango创始人川上量生看来，尽管人们已经拥有社交网络来帮助自己在虚拟世界构建个人关系，但是niconico想要提供的是“网络上近似于街角一隅的场景”。